Báo cáo mới của Công ty nghiên cứu thị trường Omdia cho thấy thị trường thiết bị đeo tay toàn cầu có xu hướng chuyển dịch đáng kể sang các sản phẩm cao cấp trong quý 3 năm 2025.
Theo Omdia, lượng thiết bị đeo tay xuất xưởng trên toàn cầu đạt 54,6 triệu chiếc trong quý 3/2025, tăng nhẹ 3% nhưng giá trị sản lượng đạt 12,3 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước.
Omdia cho rằng nhờ sự thúc đẩy của các nhà sản xuất hàng đầu, giá bán trung bình (ASP) của các thiết bị đeo tay trên toàn thế giới trong quý 3 năm 2025 là 225 USD, tăng 9% so với cùng kỳ năm trước.
5 nhà sản xuất hàng đầu gồm Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung và Garmin hiện chiếm 63% lượng hàng xuất xưởng và chiếm tới 84% thị phần giá trị.
Trong quý 3/2025, Xiaomi bán được 9,6 triệu thiết bị đeo tay, chiếm 17,6% thị phần, dẫn đầu thị trường. Đứng ở vị trị thứ hai là Apple với 9 triệu thiết bị và 16,6% thị phần. Tiếp đến là Huawei (8,1 triệu chiếc và 14,8% thị phần), Samsung (4,7 triệu chiếc và 8,7% thị phần) và Garmin (2,9 triệu chiếc và 5,2% thị phần).
Theo Omdia, với nguồn lực tài chính và năng lực R&D mạnh mẽ, các nhà sản xuất lớn đang xây dựng những rào cản cạnh tranh cực kỳ cao, khiến các nhà sản xuất nhỏ hơn khó có thể đột phá trong cuộc chiến giá cả.
Các nhà sản xuất hàng đầu đang áp dụng “chiến lược kép” nhằm bao phủ các phân khúc giá khác nhau. Ở phân khúc giá thấp, Xiaomi, Huawei và Samsung đang tận dụng danh mục sản phẩm đa dạng của mình để thúc đẩy mức tăng trưởng 12% hàng năm ở hạng mục thiết bị theo dõi sức khỏe cơ bản.
Trong khi đó, phân khúc tầm trung đã có sự tăng trưởng bùng nổ. Các smartwatch có giá từ 200 đến 300 USD tăng 21%. Các nhà sản xuất ngày càng tích hợp nhiều tính năng hàng đầu vào smartwatch, chẳng hạn như Apple Watch SE 3 mới, được trang bị tính năng theo dõi sức khỏe và kết nối di động. Điều này không chỉ nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm mà còn làm giảm thị phần của các thiết bị theo dõi sức khỏe chức năng có giá từ 50 đến 99 USD.
Thị trường cao cấp (trên 500 USD) đã trở thành động lực cốt lõi cho tăng trưởng doanh thu. Theo số liệu của Omdia, phân khúc giá trên 700 USD cho thấy tốc độ tăng trưởng hàng năm lên tới 34%. Đổi mới công nghệ chủ yếu tập trung vào kết nối và trí tuệ nhân tạo: việc ra mắt Apple Watch Series 11 đánh dấu sự chính thức bước vào kỷ nguyên 5G của đồng hồ thông minh, và cả Apple và Garmin đều đã bổ sung chức năng liên lạc vệ tinh khẩn cấp vào các smartwatch hàng đầu.
Trong khi đó, AI tạo sinh đang chuyển từ “chiêu trò” sang “ứng dụng thực tế”, minh chứng là việc Galaxy Watch mới tích hợp lệnh thoại Gemini, cho thấy tiềm năng của các tác nhân AI trong việc tích hợp sức khỏe. Mặc dù tổng lượng xuất xưởng smartwatch quý 3/2025 chỉ tăng nhẹ 1%, nhưng giá trị của chúng đã tăng 8%.
Nhà phân tích Jack Leathem của Omdia chỉ ra rằng tương lai của smartwatch nằm ở việc xây dựng các huấn luyện viên sức khỏe AI tạo sinh dựa trên nền tảng đám mây, nhập vai để khai thác hoàn toàn tiềm năng điện toán của thiết bị. Các nhà sản xuất cần tăng cường tích hợp phần mềm gốc và dịch vụ của bên thứ ba để cải thiện trải nghiệm người dùng.
Hơn nữa, việc tích hợp các thiết bị không phải đeo tay như nhẫn thông minh và TWS (tai nghe không dây thực sự) với cảm biến sức khỏe để xây dựng một hệ sinh thái sức khỏe và thể chất toàn diện sẽ là chìa khóa để mở ra các cơ hội bán chéo và chứng minh lợi thế về giá trị của đồng hồ thông minh so với các thiết bị cơ bản.
