Theo báo cáo quý 2 năm 2025 từ công ty nghiên cứu Omdia, Xiaomi đã vượt mặt các đối thủ để chiếm vị trí dẫn đầu về doanh số thiết bị đeo toàn cầu, nhờ mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 61% so với cùng kỳ năm ngoái. Huawei đứng thứ hai, trong khi Apple, mặc dù chiếm lĩnh thị trường cao cấp, đã tụt xuống vị trí thứ ba.
Tổng doanh số thị trường thiết bị đeo toàn cầu đạt 50,2 triệu chiếc trong quý, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phản ánh nhu cầu mạnh mẽ đối với thiết bị theo dõi sức khỏe và vòng đeo tay thông minh. Các thiết bị đeo tay giá rẻ như dòng Xiaomi Band và Redmi Band đang chiếm lĩnh thị trường toàn cầu, đặc biệt là khi người dùng tìm kiếm các tính năng thông minh hơn mà không phải trả mức giá cao cấp.
Omdia dự đoán thị trường sẽ tăng trưởng 8% vào năm 2025 và 9% vào năm 2026. Nhưng sự thay đổi thực sự đang diễn ra bên dưới phần cứng. Trong khi các vòng đeo tay cơ bản đang thúc đẩy doanh số, giá trị đang dần được củng cố xung quanh đồng hồ thông minh. Những sản phẩm này chỉ chiếm 32% doanh số bán hàng trong quý 2 nhưng lại tạo ra 69% tổng giá trị thị trường. Tóm lại, ít người mua đồng hồ hơn, nhưng họ lại chi tiêu nhiều hơn cho chúng.
Điều này đang thúc đẩy các thương hiệu phải suy nghĩ lại về cuộc chơi. Thay vì chỉ chạy theo thông số kỹ thuật, các công ty đang tăng cường đầu tư vào hệ sinh thái. Xiaomi đang dựa vào HyperOS để kết nối chặt chẽ các thiết bị đeo được với danh mục thiết bị rộng hơn. Huawei đang xây dựng một hệ sinh thái sức khỏe tất cả trong một thông qua ứng dụng Huawei Health, bao gồm phần cứng, phân tích dữ liệu và dịch vụ đăng ký.
Doanh số bán hàng của Apple giảm 1%, trong khi Samsung chỉ tăng trưởng khiêm tốn. Noise của Ấn Độ lọt vào top năm, làm nổi bật vai trò ngày càng tăng của khu vực này trong cuộc đua thiết bị đeo toàn cầu.
Kết quả quý 2 cho thấy cuộc chiến vòng đeo tay không còn chỉ là về việc ai tạo ra thiết bị tốt nhất. Mà là về việc ai có thể giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của họ lâu nhất. Xiaomi dường như đã nhận ra điều đó, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.
