Theo số liệu mới của hãng nghiên cứu Omdia, thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á đã giảm 1% trong quý 3/2025 so với cùng kỳ năm trước, với doanh số đạt 25,6 triệu chiếc và là quý thứ ba liên tiếp giảm so với cùng kỳ năm trước.
Xiaomi đứng đầu thị phần ở Malaysia, thứ 2 thị phần ở Việt Nam, Indonesia và Philippines.
Samsung dẫn đầu khu vực với 4,6 triệu chiếc được bán ra và chiếm 18% thị phần, nhờ vào việc mở rộng sang các thị trường cao cấp hơn như Thái Lan, Việt Nam và Malaysia. Chiến lược này đã bù đắp hiệu quả cho sự tăng trưởng của các đối thủ cạnh tranh tại các thị trường nhạy cảm hơn về giá như Indonesia và Philippines.
Transsion bám sát phía sau với 4,6 triệu chiếc được bán ra và chiếm 18% thị phần, duy trì mức tăng trưởng nhẹ so với cùng kỳ năm trước và ổn định vị thế trên thị trường.
Xiaomi đứng thứ ba với 4,3 triệu chiếc được bán ra và chiếm 17% thị phần. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi dòng POCO. Sau khi ra mắt mẫu điện thoại giá rẻ mới, dòng sản phẩm này đã chứng kiến sự tăng trưởng đột biến về doanh số, thúc đẩy đáng kể tăng trưởng chung.
OPPO đứng thứ tư với 3,8 triệu máy được bán ra và chiếm 15% thị phần, nhưng doanh số của hãng đã giảm mạnh do nhu cầu yếu và điều chỉnh kênh phân phối.
Vivo nằm trong top năm với 2,9 triệu máy được bán ra và chiếm 11% thị phần. Hiệu suất của hãng chủ yếu được thúc đẩy bởi các mẫu điện thoại dòng Y mới, bổ sung cho dòng V tầm trung cốt lõi của hãng.
Lê Xuân Chiew, giám đốc nghiên cứu tại Omdia, cho biết: “Doanh số điện thoại thông minh giá rẻ đang ngày càng biến động và khó quản lý, nhưng chúng vẫn là yếu tố then chốt trong bảng xếp hạng thị phần”. Về chiến lược thương hiệu, OPPO và Vivo tập trung nhiều hơn vào giá trị hơn là doanh số, trong khi Honor và Xiaomi mở rộng độ phủ thương hiệu bằng cách tăng doanh số. Ví dụ, Honor X6c đã tận dụng phạm vi phủ sóng kênh rộng hơn để thúc đẩy doanh số, dẫn đến lượng hàng xuất xưởng trong quý 3 của Honor tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm 2024.
Ông Lê Xuân Chiew nói thêm: “Sau thị trường ảm đạm trong nửa đầu năm 2025, các nhà sản xuất sẽ có mức tồn kho tốt hơn trong nửa cuối năm và dự kiến sẽ áp dụng các chiến lược quyết liệt hơn, bao gồm việc ra mắt sản phẩm mới sớm hơn trong quý 3. Chi phí vật liệu tăng do giá bộ nhớ và lưu trữ sẽ gây áp lực đáng kể lên các thiết bị giá rẻ. Tác động này đặc biệt rõ rệt ở Đông Nam Á, nơi giá cả rất nhạy cảm, với hơn 60% điện thoại thông minh có giá dưới 200 USD. Để đối phó với chi phí tăng cao, các nhà sản xuất sẽ cần phải cân bằng giữa việc duy trì giá cả cạnh tranh và điều chỉnh giá bán, giảm chi phí phần cứng hoặc cắt giảm chi tiêu tiếp thị để bảo vệ biên lợi nhuận.”
