Trong quý cuối năm 2025, số lượng điện thoại thông minh xuất xưởng chỉ tăng nhẹ 1%. Tính cả năm, số lượng xuất xưởng toàn cầu tăng 2%, theo dữ liệu sơ bộ của Counterpoint Research. Nói một cách tích cực, đây là năm thứ hai liên tiếp tăng trưởng.
Đúng như dự đoán, Apple trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất toàn cầu với thị phần 20%. Nói cách khác, cứ 5 chiếc điện thoại thông minh xuất xưởng năm 2025 thì có 1 chiếc mang logo Apple. Số lượng xuất xưởng của Apple tăng trưởng mạnh nhất (trong số 5 nhà sản xuất hàng đầu) trong năm, tăng 10% so với năm trước.
iPhone 16 đời cũ vẫn bán chạy ở Nhật Bản, Ấn Độ và Đông Nam Á, trong khi dòng iPhone 17 mới chứng kiến nhu cầu tăng cao. Theo Counterpoint, một trong những lý do cho doanh số bán hàng mạnh mẽ trong năm nay là do thời kỳ COVID-19 đã làm đảo lộn chu kỳ nâng cấp và khiến hàng triệu người dùng cần nâng cấp vào năm 2025.
Samsung phải chấp nhận vị trí thứ 2, nhưng mức tăng trưởng 5% của hãng vẫn khá tốt so với các đối thủ còn lại trong top 5. Dòng Galaxy S25 cùng với Galaxy Z Fold7 bán chạy hơn các phiên bản tiền nhiệm, giúp Samsung tăng trưởng mạnh mẽ ở phân khúc cao cấp. Trong khi đó, nhu cầu ngày càng tăng đối với dòng Galaxy A đã giúp Samsung cải thiện vị thế ở phân khúc tầm trung.
Xiaomi duy trì vị trí thứ 3 với thị phần ổn định 13%. Nam Mỹ và Đông Nam Á là những thị trường trọng điểm của công ty.
Vivo tăng trưởng 3% và hoán đổi vị trí với Oppo, hãng giảm 4%. Các nhà phân tích giải thích sự hoán đổi này như sau: Vivo chứng kiến nhu cầu mạnh mẽ đối với điện thoại của mình tại Ấn Độ, trong khi Oppo phải vật lộn với sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc và khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Mặc dù không nằm trong top 5, Counterpoint đã nhấn mạnh Nothing và Google, hai công ty có mức tăng trưởng lần lượt là 31% và 25% trong cả năm 2025.
Dự báo năm 2026, giá bộ nhớ tăng cao có thể phá vỡ chuỗi tăng trưởng hàng năm. Giám đốc nghiên cứu Tarun Pathak cho biết: “Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu dự kiến sẽ giảm tốc vào năm 2026 do tình trạng thiếu hụt DRAM/NAND và chi phí linh kiện tăng cao, khi các nhà sản xuất chip ưu tiên các trung tâm dữ liệu AI hơn là điện thoại thông minh. Giá điện thoại thông minh đã bắt đầu tăng. Trong bối cảnh đó, chúng tôi đã điều chỉnh dự báo cho năm 2026 bằng cách giảm ước tính lượng hàng xuất xưởng xuống 3%.”
