Năm nay, cái tên Midea và Xiaomi xuất hiện cùng nhau thường xuyên hơn nhiều so với những năm trước. Gần đây, nhiều cơ quan truyền thông đưa tin Midea yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ hậu mãi của mình không được hợp tác kinh doanh với Xiaomi hoặc Gree, rõ ràng ngụ ý chính sách “chọn một trong hai”.
Tuy nhiên, ngay sau khi tin tức được công bố, đại diện của Midea đã ngay lập tức phủ nhận, tuyên bố rằng họ “không ép buộc các nhà cung cấp dịch vụ hậu mãi phải hợp tác độc quyền”. Tuy nhiên, tờ Jiemian News đưa tin một số nhà phân phối của Xiaomi đã xác nhận chính sách này.
Tin đồn này đã trở thành một câu chuyện như trong phim Rashomon (La Sinh Môn), nhưng sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa Midea và Xiaomi là không thể phủ nhận. Năm nay, hai công ty liên tục có những lời qua tiếng lại, và đằng sau đó, sự bành trướng nhanh chóng của Xiaomi trong lĩnh vực kinh doanh thiết bị gia dụng cỡ lớn đang ngày càng đe dọa vị thế của Midea trên thị trường.
Mặc dù Chủ tịch Midea Phương Hồng Ba từng tuyên bố: “Về mặt chiến lược, tôi không ngại Xiaomi gia nhập thị trường”, nhưng việc theo dõi sát sao Xiaomi dường như đã trở thành một “câu hỏi bắt buộc phải trả lời” đối với Midea.
Khởi nguồn cuộc chiến giữa Xiaomi và Midea
Câu chuyện bắt đầu vào cuối năm 2023 với cuộc chiến giá cả do Xiaomi khởi xướng.
Vào thời điểm đó, tận dụng các khoản trợ cấp quốc gia, Xiaomi đã đẩy giá máy điều hòa không khí biến tần 1,5 HP xuống mức thấp kỷ lục là 1.290 nhân dân tệ (182 USD), đồng thời thực hiện giảm giá toàn diện tủ lạnh, máy giặt và các dòng sản phẩm khác. Các thương hiệu thiết bị gia dụng truyền thống chỉ có thể phản ứng thụ động.
Có thể nói, trong hai năm qua, không một nhà sản xuất nào trên thị trường thiết bị gia dụng ở Trung Quốc có thể thoát khỏi cuộc chiến giá cả. Dữ liệu từ AVC Revo cho thấy trong nửa đầu năm nay, giá điều hòa trung bình đã giảm đáng kể. Thị phần của các sản phẩm có giá dưới 2.200 nhân dân tệ (310 USD) đã tăng 6,3 điểm phần trăm lên 35,2% so với năm 2024, trong khi thị phần của phân khúc giá trung bình (2.200-3.000 nhân dân tệ – 310 – 420 USD) đang thu hẹp nhanh chóng.
Với lợi thế “hiệu quả về chi phí”, Xiaomi đã giành được thị phần đáng kể từ các ông lớn thiết bị gia dụng truyền thống. Năm 2024, doanh thu mảng kinh doanh sản phẩm tiêu dùng IoT và phong cách sống của Xiaomi đạt 104,1 tỷ nhân dân tệ (14,7 tỷ USD), tăng 30% so với cùng kỳ năm trước, trở thành nguồn doanh thu lớn thứ hai của hãng.
Bước sang năm 2025, đà tăng trưởng của Xiaomi vẫn tiếp tục mạnh mẽ. Trong quý 2, doanh thu mảng sản phẩm tiêu dùng IoT và phong cách sống của Xiaomi đạt 38,7 tỷ nhân dân tệ (5,46 tỷ USD), tăng đáng kể 44,7% so với cùng kỳ năm trước, lập kỷ lục mới. Trong quý 3, mảng kinh doanh này đạt doanh thu 27,6 tỷ nhân dân tệ (3,77 tỷ USD), tiếp tục đà tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước.
Cụ thể, doanh thu từ mảng thiết bị gia dụng thông minh của Xiaomi tăng vọt 66,2% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2, nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại còn gần 40% trong quý 3, chủ yếu do các yếu tố như cắt giảm trợ cấp quốc gia và lượng hàng xuất xưởng điều hòa giảm theo mùa.
Nguồn: Sohu.com
